时尚头条 | Prada开通中国线上销售服务 包先生Longchamp推出全球发售系列手袋
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PRADA 在中国推出线上销售平台
本周，Prada 集团公布了中国市场数字化战略最新动作：品牌电商服务正式于中国上线。
消费者将可通过 Prada 中文官网选购 Prada 精选系列，包括时装、皮具、配饰、眼镜等产品。Prada 方面表示，在中国市场推出的线上销售服务是“高度定制化与本土化”的，也是品牌数字化战略的“重要一步”。
同时，Prada 也提升了在线零售的相关服务保障：以“移动优先”为原则改进简化了页面导航；为提升消费者网上购物参与度，线上零售页面进行了全新设计，增加了更丰富的媒体内容；线上销售的品类更加丰富，消费者可选择所有男装、女装产品种类，包括成衣、手袋、配件、鞋子、香水、眼镜等；同时推出“虚拟助理”聊天软件，为消费者提供个性化的礼宾服务；消费者亦可以通过线上平台预约线下门店服务等。
据悉，该线上销售平台将与 Prada 线下门店完全整合，消费者可以在线下门店进行产品挑选，在网上进行下单购买，线上购买支持微信与支付宝等支付方式。
今年 3 月加入公司的 Prada 总经理与数码电子商务总监 Chiara Tosato 表示：作为 Prada 集团最重要的市场之一，新的 prada.com 是集团在中国数字战略的重要一步。该数字化战略有三大支柱：推动全球电子商务平台，开发全渠道购物体验；整合不同购买方式；增加集团在数字通信方面投资。
目前，Prada 正在经历一个重组阶段，在今年 9 月公布的上半年业绩中，集团利润和销售额均出现下滑。公司首席执行官 Patrizio Bertelli 曾在公开表示 42 35451 42 14986 0 0 2244 0 0:00:15 0:00:06 0:00:09 3360公司正在进行数字化转型，相信这将带来公司业绩的长期增长。但目前，公司“尚未看到其数字化转型的全部影响”。
Prada 第一个本地化电子商务平台最初在欧美地区推出，并实现与社交平台的联动，消费者可以通过 Facebook 账号直接登录。今年 9 月，Tosato 曾指出，公司正在研发 10 种不同语言的线上销售平台，每一个都是定制与及时更新的，“我们已经在线上推出了 Prada 与 Miu Miu 成衣，目标是在今年年底之前，把所有东西都放到网上”。
Tosato 指出，公司目前对数字化的销售目标是：至 2018 年底，线上销售收入占到总销售额的 5%；从地域上看，今年上半年，Prada 亚太地区销售额增长 0.4%，至 4.63 亿欧元，占总销售额的 32%。
如今，越来越多的奢侈品公司开始在中国开放在线销售平台，GUCCI、Bally 、Louis Vuitton 等，今年夏天都在中国地区开通线上销售业务。Prada 首席执行官 Patrizio Bertelli 指出，也许 Prada 在这场游戏中姗姗来迟，但到目前为止所采取的行动都“相当不错”，并且，集团已经做出了“正确的决定”。
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包先生与 Longchamp 推出全球发售合作手袋
在与 TOD'S，Givenchy 等奢侈品牌有过联名合作后，12 月 22 日，中国内地著名时装博主，“BoF 500”成员包先生 Mr.Bags 与法国皮具品牌 Longchamp 再次推出特别合作系列。
与之前合作不同的是，此次包先生与 Longchamp 推出的联名款包袋，将不再只面向中国的粉丝用户，而是进行全球发售，同时，这也是包先生第一次通过线下门店发售产品。
此次合作系列包括 5 款包袋产品，包先生以自己的方式诠释了高端羊皮质地的 Longchamp 标志性折叠包，颜色包括黑色、蓝色、粉色。或许是为了迎合即将到来了中国“狗年”，包先生在手袋上增添了一对狗爪印花，为手袋整体增添了颇有趣味的设计元素。据悉，该合作系列的发布标志着品牌庆祝 70 周年一系列纪念项目的开始。
合作款的定价为 1500 元至 6950 元不等。在包先生合作款包袋正式上线之前，就已经有何穗、欧阳娜娜等多位明星在微博或街拍中“安利”了该系列。截止目前，在 Longchamp 微信公众号公开的线上销售渠道中，该合作款已显示“售罄”。
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Tiffany 拯救野生动物系列饰品销售原超预期
为促进野生动物保护事业，美国著名珠宝品牌 Tiffany 与大象危机基金 （Elephant Crisis Fund）合作推出了一系列吊坠、手镯、胸针等饰品，将销售所得的 100 万美金捐助给大象危机基金，呼吁大家阻止偷猎和贩运大象现象发生，减少对象牙的需求。
在汇丰银行 12 月 21 日发布的投资指南中，Tiffany 原本应在 2019 年 1 月前为该慈善机构募集的 100 万美元的资金，已提前一年募齐，极大推进了大象保护事业。
Tiffany 首席可持续发展官 Anisa Kamadoli Costa 表示：“这个系列能够受到如此好评我们十分高兴，我们仅在几个月内就筹集了一百万美元，看到我们的客户参与动物保护事业的热情，我们也十分感动。”
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Dior 巴黎开设新全新快闪店
DIOR 最近在巴黎的 Rue St Honore 开设了一家全新的快闪店。整个店铺概念完全由创意总监 Maria Grazia Chiuri 设计，延续了Christian Dior 一贯的高端奢华风格，快闪店将会发布特别版限量购物袋，并提供成衣，配饰、鞋履试穿与售卖服务。
DIOR 巴黎 Rue St Honore 快闪店店内风格：
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巴黎男装周时间延长 三位中国设计师亮相
根据法国时尚协会公布的巴黎男装周日程显示，2018 年秋冬巴黎男装周日程将延长至 6 天，于 2018 年 1 月 16 日至 21 日举行。在本季巴黎时装周中，许多新晋设计师品牌及热门品牌回归，其中包括 Off-White ， Acne Studios 等；原本参加伦敦男装周的 Dunhill 本次也将为压轴品牌亮相巴黎时装周。除此之外，孙小峰、上官喆、江奕勋三位中国设计师也即将在巴黎男装周亮相。原本参加巴黎时装周的 Balenciaga 由于宣布将合并男女时装秀，本次将退出巴黎时装周。
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Lululemon，H&M 与 GAP 成最受欢迎线上零售网站
最近，世界知名数字营销机构 Performics 与美国西北大学联合发起了一项新研究，分析了消费者对品牌的满意度与数字零售之间的关系。
研究评估了消费者对品牌在公用事业、社会贡献、隐私保护、与信任度四个方面的态度，Lululemon、H＆M 和 Gap 位列前三名。其中， Lululemon 成为人们线上购物的首选，而 Gap 则被评为最值得信赖的在线购物网站。
根据研究结果显示，超过三分之一的消费者表示担心他们的信息安全，因此，所有品牌都必须改善其安全和隐私政策。在接受调查的消费者中，将近一半人表示，不希望被追踪其浏览痕迹，也并不希望获得个性化的购物体验，但是却希望能够收到符合他们购物偏好的信息推送。因此，平衡个性化购物和购物隐私之间的关系，对于品牌发展线上购物无疑式一个巨大挑战。
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业务发展迅猛，Supreme 寻找新任首席财务官
Supreme 绝对称得上是 2017 年的现象级品牌，不仅与各个潮牌之间展开联名合作，还成为 LV 等奢侈品牌眼中的摇钱树。自投资巨头 The Carlyle Group 在 7 月份投资 5 亿美元后，该公司估值将达 10 亿美元，本季的秋冬系列无论是销量还是话题度都无人可敌。据 WWD 近日报道，The Carlyle Group 正在为 Supreme 寻找更加专业的 CFO（首席财务官）。凭借当前的 10 亿美元市值，Supreme 未来的发展和内部财务规划都将更加正规完备。
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